Comprar a casa própria continua sendo o principal sonho dos brasileiros. Segundo uma pesquisa, 31% da população considera a aquisição de um imóvel sua maior aspiração. Nesse cenário, a MRV se destaca como uma das marcas mais influentes do país, atuando na transformação desse desejo em realidade.
Como a maior construtora da América Latina, a MRV já entregou mais de 550 mil unidades e está presente em 22 estados, além do Distrito Federal. Com mais de 40 anos de atuação, a empresa foca principalmente na habitação popular, um segmento pouco explorado na construção civil. Sua estratégia combina grande escala, inovação, sustentabilidade e acessibilidade, facilitando o acesso à casa própria para milhões de famílias. Hoje, uma em cada 120 pessoas no Brasil vive em um imóvel da MRV.
A diretora de Marketing da MRV, Alexia Duffles, destaca a relevância da empresa na realização do sonho da casa própria. Ela menciona que o déficit habitacional é um dos grandes desafios do país e que conquistar um apartamento gera um ciclo positivo na vida das famílias. A MRV busca atuar de maneira responsável, compreendendo as necessidades do consumidor e colaborando com a comunidade e as cidades ao redor.
No ano de 2025, a MRV deu um passo importante ao levar o tema da casa própria para o Big Brother Brasil, um dos maiores programas de entretenimento do Brasil. Com a campanha “Tem um apê MRV pra você”, o programa transformou o quarto do líder em “Apê MRV do Líder”, e 11 participantes foram premiados com apartamentos. Essa ação não apenas aumentou a visibilidade da marca, mas também a consolidou no imaginário coletivo. Um monitoramento de redes sociais indicou que a MRV foi uma das marcas mais mencionadas durante o programa.
Alexia afirma que a participação no Big Brother Brasil ajuda a ampliar a base de potenciais clientes, inspirando mais pessoas a acreditarem que o sonho da casa própria é realizável. Isso resulta em um aumento no número de contatos qualificados e, consequentemente, nas vendas. A MRV já confirmou sua presença na próxima edição do programa.
A forte presença digital também é fundamental para a conexão com o público. A MRV conta com quase 900 mil seguidores no Instagram, que se tornou um canal importante de relacionamento. A plataforma não serve apenas como uma vitrine, mas também como espaço para clientes compartilharem suas histórias, celebrarem a conquista do primeiro imóvel e mostrarem como a moradia impacta suas vidas. Além do Instagram, a presença digital da MRV se estende a outras redes sociais, como YouTube, TikTok, e WhatsApp, sempre utilizando uma linguagem acessível.
O retorno das ações de marketing da MRV tem sido positivo. No ano passado, a empresa liderou a lista das marcas mais valiosas da construção civil, com um valor estimado em R$ 5,16 bilhões. Isso demonstra a força da marca, que consegue entregar mais de 30 mil unidades por ano e mantém uma operação eficiente.
Com mais de 30 mil colaboradores, a MRV também contribui para a geração de empregos e o desenvolvimento urbano em diversas regiões do Brasil. A empresa prioriza a oferta de habitação de qualidade, melhorando o acesso à infraestrutura e abrindo novas oportunidades para várias famílias. A atuação está embasada em princípios de sustentabilidade, inovação e responsabilidade social, que guiam suas decisões.
Para 2026, a MRV planeja intensificar suas ações, especialmente em relação ao fortalecimento do programa Minha Casa Minha Vida. A empresa busca unir propósito, cultura e escala, continuando a transformar o sonho da casa própria em uma parte essencial da cultura brasileira e ampliando seu impacto social e econômico.
