O Dia dos Pais de 2026 deve movimentar o varejo com uma combinação de intenção de consumo e busca por representatividade. Pesquisa da Globo Ads indica que 57% dos brasileiros pretendem comemorar a data, sendo que 58% devem fazer as compras em lojas físicas. A decisão de compra tende a se concentrar nos 15 dias que antecedem a celebração. O estudo mostra ainda que, embora 60% dos consumidores prestem atenção nas campanhas, apenas 26% dos pais se sentem representados nas propagandas atuais.
Em São Paulo, a FecomercioSP projeta um aumento de 0,7% nas vendas do varejo para o período, com um incremento estimado de R$ 567 milhões em comparação com o mesmo período de 2025. Esses dados ajudam a explicar a movimentação de marcas de diferentes setores para disputar a atenção do consumidor com mensagens que vão além da compra e se conectam a vínculo e reconhecimento.
Nesse cenário, a Ourominas lança a ação “O legado vale ouro” para o Dia dos Pais. A proposta é apresentar o ouro físico e o Cartão OuroFácil como opções de presente que unem valor sentimental e patrimonial. O cartão contém uma barra de ouro físico 24K, acompanha certificado de origem, está disponível em várias gramaturas e permite personalização. A coleção criada para a data tem 7 temas sob o conceito “Para todo tipo de amor de pai”, incluindo opções como Pai de Ouro, Padrasto de Ouro, Avô de Ouro, Padrinho de Ouro, Esposo de Ouro, Eu Te Amo e Lembrei de Você.
Annelise Pettinati, diretora de marketing da Ourominas, afirma que a estratégia busca aproximar o ouro de uma ocasião familiar sem perder sua natureza patrimonial. “O Dia dos Pais é uma data em que o consumidor busca significado, não apenas um item de compra. A ideia da campanha é mostrar que o ouro físico pode representar reconhecimento e legado, mas também ser apresentado de forma simples, acessível e próxima das relações familiares”, diz.
A iniciativa reflete como empresas de ativos patrimoniais estão buscando novas formas de comunicação em datas comemorativas. O ouro, normalmente ligado à reserva de valor e investimento, passa a ser apresentado em uma lógica de consumo simbólico, onde o presente carrega memória e possibilidade de transmissão entre gerações. A personalização e os temas da coleção ampliam o alcance da mensagem para diferentes configurações familiares. “A comunicação de uma marca financeira precisa ser clara sobre o que está oferecendo. O Cartão OuroFácil tem ouro físico 24K, certificado e valor patrimonial, mas o diferencial está em transformar essas características em uma homenagem concreta”, completa Annelise.
A ação busca ocupar um espaço entre varejo, comportamento e educação financeira. Para a Ourominas, a data é uma oportunidade de apresentar o ouro físico a pessoas que não estavam pensando em investimento, mas que reconhecem a ideia de permanência como parte da homenagem. A campanha tenta tirar o metal de uma linguagem exclusivamente técnica e colocá-lo em uma conversa cotidiana, ligada a afeto e legado.
A Ourominas (OM) é uma instituição financeira e distribuidora de títulos e valores mobiliários (DTVM) autorizada pelo Banco Central e credenciada pela CVM. A empresa oferece soluções no mercado de ouro ativo, câmbio de moedas estrangeiras e serviços de consumo industrial. A OM foi pioneira na América Latina ao obter as certificações ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001. Localizada em São Paulo, conta com mais de 100 pontos de atendimento no Brasil.
