O Uber anunciou em São Paulo a liberação de uma avaliação de seis estrelas para motoristas, recurso temporário e exclusivo do mercado brasileiro. A novidade faz parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
A ferramenta foi criada para atender ao mercado brasileiro, onde a busca pela sexta estrela em campeonatos mundiais é tratada como assunto de Estado. A empresa adaptou sua arquitetura global para incluir a sexta nota, que não altera o histórico real do motorista, funcionando apenas como uma medalha visual.
A Uber instalou painéis em aeroportos informando turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco estrelas. A campanha inclui ainda a frase “que bom que você está no Brasil”, em tom de provocação institucionalizada.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Ele aparece em peças publicitárias com um sorriso e soltando a frase “Lo siento” para rivais, enquanto desfila um repertório poliglota provocando torcedores de fora do país.
Nas redes sociais, criadores de conteúdo do universo do futebol já estão mobilizados para provocar adversários durante o torneio. A hashtag da campanha deve render mais engajamento que situações polêmicas em finais de campeonato.
A marca aposta em uma estratégia de marketing que entende o timing da internet, cutucando em vez de gritar. A iniciativa busca entrar no clima da Copa do Mundo de forma criativa, aproveitando o patrocínio à seleção brasileira.
