A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil, tornando-se a primeira marca de beleza inspirada na alta-costura a integrar a plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a data, a marca trouxe a Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, e montou a versão brasileira na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A YSL já opera loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia, e o Brasil entrou na lista por um motivo objetivo. Pesquisa in-app do próprio TikTok mostra que 57,8% dos usuários fecham a compra na plataforma depois de descobrir o produto, e 81% dos brasileiros já compraram alguma coisa indicada por influenciador.
Quem assina o cheque é o Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo, que reportou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e trata o Brasil como quarto maior mercado de beleza do planeta. São 23 marcas do grupo circulando por aqui, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.
A operação vem em três frentes. A loja oficial funciona como selo de procedência, com política de proteção de marca caçando falsificação, que é praga antiga de perfumaria cara. Lives com especialista convidado, o chamado conteúdo de autoridade. E embalagem premium desenhada para o unboxing, porque hoje o vídeo de abrir a caixa rende tanto quanto o que vem dentro.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, diz que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. Na prática, ninguém mais desce até a perfumaria, então a perfumaria desceu até o polegar do freguês.
